2025-2-19 12:20 0136 所属专栏资讯
| 2025春节期间，一部神化与现实都源自四川的动画电影《哪吒之魔童闹海》在影视市场中成绩斐然，成功登上中国影史票房冠军宝座，其火爆程度不仅体现在票房数字上，还带动了周边经济的蓬勃发展。“哪吒热”充分彰显了文化IP所蕴含的强大商业潜力，也引发了社会各界对于如何深度挖掘和有效利用特色文化符号以推动产业发展的深入思考。在众多极具代表性的中国文化符号之中，同样源自四川的“大熊猫”凭借其极高的国际知名度和亲和力，成为中国文化传播与产业升级进程中的关键力量。 近日，我们有幸采访到“大熊猫友好型品牌”暨“熊猫价值体系”创始人、中国中检全国熊猫价值评价中心主任庞雁冰先生，就“熊猫价值”这一独特概念及其背后的产业发展规划展开深入探讨。 笔者：庞先生，您好！当下“哪吒热”风靡全国，一个成功的文化IP能够产生巨大的商业价值与文化影响力。“大熊猫” 同样是极具国际影响力的中国符号，您能否谈谈“熊猫价值”这一概念的核心内涵？ 庞雁冰：好的。“熊猫价值”的核心要义在于“大熊猫友好型”，它代表着一种先进的生态价值发展观，这一理念深刻揭示了人与自然生命共同体的内在关联，其涵盖了资源节约、环境友好、品质至上以及可持续发展等多方面观念，同时还跳出“熊猫”的生物概念范畴，深入发掘“像大熊猫一样”具有生态、珍稀、高品、友好、可持续等特质的“熊猫基因”内核，积极拓展“熊猫消费”的外延，大力推动“熊猫IP”与衍生产业以及创新消费之间的理论研究和市场实践。 可以说“熊猫价值榜”上榜推介的品牌，即“大熊猫友好型产品”，它们宛如各行各业中“像熊猫一样珍贵的生态产品”，承载着人与自然、保护与发展、环境与民生、资源与产业以及中国与世界和谐共享的生态发展理念。我们期望借助市场机制，推动产业、产品以及产地实现绿色协调发展，从而达成生态、经济与社会的全面可持续发展目标。 笔者：从产业发展视角来看，构建“熊猫价值”产业高地需要从哪些方面进行顶层设计？ 庞雁冰：这需要从多个维度协同推进。首先是理论创新。我们整合了多方智库资源，组建了“熊猫智库”，吸引众多权威机构及专家共同参与研究，致力于打造中国“产业熊猫”理论高地，为后续产业发展筑牢坚实的理论根基。其次是体制创新。我们将“国宝级品牌”与“国家级认证”有机结合，构建“标准中心”、“检测中心”、“认证中心”等完备的市场体系，打造“全球熊猫产业集成中心”，通过“建圈强链，招商选资”的方式带动上下游产业协同发展。最后是机制创新。一方面，我们将熊猫价值观融入新消费品牌的培育过程，打造“熊猫匠心・中国礼物”，推动构建“国际熊猫友好组织”，面向全球发布“熊猫价值榜”，打造一站式消费桥头堡；另一方面，积极打造国际平台，联合多方共同举办“全球熊猫价值论坛（熊猫友好论坛）”，推动建设“国际熊猫产业小镇”，对标国际知名的达沃斯论坛，借此展示中国形象，传播中国生态文明。此外，我们还将打造“熊猫惠客厅”、“熊猫亲戚会馆”和“一带一路・全球熊猫价值生活馆”等，作为展示中国品质的集散展陈窗口和资源对接平台，向全球输出中国品牌。 笔者：在具体实施过程中，有哪些核心产品和项目在推动“熊猫价值”的落地？ 庞雁冰：“熊猫价值”体系拥有丰富多元的核心产品，以“大熊猫友好型”系列认证标准为统领，涵盖100余项核心知识产权，构建了“1核4维8体”核心产品体系，是中国丰富的“产业大熊猫品牌运营中心”。以实施开展“熊猫营城计划”为例，这是推动“熊猫价值”落地的重要项目之一，由中国中检全国熊猫价值评价中心严格进行品质把关，在多地广泛甄选和培育一系列以“大熊猫友好型”品牌为核心价值的优质企业，涵盖产品和消费场景。这些企业获得授权使用“国宝级”熊猫价值体系品牌，共同组建“熊猫消费联盟”，共建“熊猫密码”新消费平台，共享由各级财政和市场主体联合提供的“熊猫消费券”，助力品牌企业开展促消费活动。目前，已有两百余家知名品牌企业参与到“熊猫营城计划”中，获得各类品质认证，后续将逐步入驻依托各大社区建立的“熊猫价值生活馆”实体店和“熊猫密码”新消费平台。 笔者：您认为“熊猫价值”的推广对中国品牌的国际传播和产业发展具有怎样的意义？ 庞雁冰：其意义极为重大。我们一直认为：“熊猫价值”是讲好中国故事的“世界”语言。“熊猫”作为极具国际影响力的中国IP，以其为核心构建产业高地，有助于显著增强中华文明的传播力和影响力。“熊猫友好”生动诠释了“可爱中国”的形象，“熊猫价值”充分体现了“中国生态价值”，能够有力推动中华文化更好地走向世界。同时，这也为中国品牌融入世界、参与全球竞争提供了极具辨识度的“生态标签”，促进中国特色产品和文化在全球范围内的传播与推广。在经济层面，能更有效带动相关产业发展，创造新的经济增长点，推动产业升级和可持续发展。以“PANDA”为媒介，传递了中国“人与自然生命共同体”的生态文明观，将可持续发展从“彼此道德约束”升级为“价值共同创造”，以熊猫为媒介，构建起中国生态文明全球操作系统的行动纲领。 笔者：您把大熊猫从山野里的黑白精灵，变成了连接自然保护、产业升级和文化输出的关键纽带。接下来还有哪些具体行动？ 庞雁冰：“熊猫价值”理论重新界定了濒危物种的价值维度，在全球化背景下，成为中国“用熊猫讲好中国故事，用标准定义发展规则”的战略工具。 下一步，我们会重点突破标准国际化、构建技术护城河以及化解跨国文化冲突，让“熊猫经济学”从理论走向全球实践。一是拓展价值维度，跳出单一生态保护视角，把熊猫价值拓展为文化、经济、旅游和国际合作四个维度；二是完善认证体系，对标国际ESG标准，明确“大熊猫友好型”的生态合规性、社区包容性、文化共鸣度和国际适配性，通过“熊猫友好指数”量化评级，形成市场倒逼机制，实现从“中国特产”到“全球标准”的转变；三是推动国际表达与文化破圈，利用熊猫IP的国际友好形象打破文化壁垒，从“产品输出”迈向“文明对话”，打造全球情感共同体，实现从“保护熊猫”到“熊猫驱动文明升级”，重塑可持续发展的人本内涵；四是推进产品创新与实践，推出如“熊猫匠心®”标签结合NFC溯源叙事的实体产品、大熊猫友好型消费积分体系的服务产品、熊猫数字孪生资产（NFT＋DAO治理）的数字产品等，为深度文化创意产业增添活力。 “Panda Value，Global Future”（熊猫价值，全球未来），熊猫价值的真正体现，不仅是让世界喜爱中国，更在于让人类重拾对生命的敬畏。 |
2025-6-5
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